中国举办的2008年奥运会让世界印象深刻，它也成为世界观察中国的坐标。美国“今日亚洲”网站评论称，中国曾因对奥林匹克突出的热情，甚至可以被称为狂热而著称。此前北京申奥被赋予了向世界展示中国繁荣及力量的重要使命，它很轻易地能够号召民众，发动举国之力。现在这种强烈的情怀已经明显减退。一些中国人表示，通过一届华丽的、投资巨大的奥运，中国已经向世界证明了自己的能力。而现在，中国应当务实地看待奥运会，它只是一项声誉重要的大型国际赛事，中国人应当更多挖掘奥运会的经济与社会价值，包括更好地落实它的人文遗产和文化精神。

　　《日本经济新闻》22日报道称，强大的政府主导与财政支持——北京申办奥运的优势并没有发生变化，但相较于2001年申办夏奥会时的热烈情绪，这一次民众的反应更为平静与现实。

　　德国《观察家》杂志称，2022年冬奥会将在中国春节期间举行。中国将再次成为世界焦点。到时，中国将以世界第一大经济体的角色出现在世界面前。冬奥会将展示中国“软实力”的提升。

      实际上，冬奥会对中国人精神文化生活的改变已经体现。美国全国广播公司报道说，随着北京申办2022年冬奥会，有越来越多的中国中产阶级正在参与滑雪这项有千年历史的娱乐活动。滑雪文化在中国相对较新。北京有不到5%的人经常去滑雪。中国政府已经启动“3亿人冬季体育运动计划”，吸引更多的年轻人参加冬季体育运动，为未来的冬季奥运会打造基础。